Цены в "АТБ" упали почти вдвое: какие товары продают с большими скидками на этой неделе

Доверяйте надёжному — подпишитесь на Telegraf в Google Новостях

В течение лета и осени 2026 года Россия несколько раз атаковала распределительные центры "АТБ" : в июне под удар попали крупнейший логистический объект компании в Днепре и склад в Харькове, а в июле и снова в начале сентября вражеские дроны и ракеты повредили складскую инфраструктуру сети в Одесской области. Из-за этих атак компания была вынуждена перераспределять поставки между другими объектами, а в начале сентября даже временно ограничила продажу отдельных товаров первой потребности, позволив покупать не более шести единиц в одни руки. На этом фоне акционных товаров со скидкой более 30% на этой неделе заметно меньше обычного.

"Телеграф" рассказывает, какие именно товары подешевели в "АТБ" на этой неделе, на сколько именно и почему супермаркеты идут на такой шаг. Мы собрали перечень акционных позиций со скидкой от 30% и более, сгруппировали их по категориям, чтобы сориентироваться было проще, и выделили топ-10 товаров с наибольшим дисконтом.

"АТБ" обвалил цены на молочку: масло, йогурты и сметана подешевели на треть

В отделе молочной продукции на этой неделе одна из самых крупных акций сети. Скидки доходят до 40%, и касаются они как привычного ассортимента, так и детского питания.

Масло 180 г "Ферма" сладкосливочное крестьянское 72,6% продают со скидкой 40% : вместо 128,90 гривны оно стоит 77,22 гривны. А вот йогуртные напитки "Лактония" Иммун+ со вкусом клубники и мультифрукта потеряли в цене 33% и теперь стоят 14,70 гривны. Так же на 33% дешевле предлагают и йогурты "Лактония" 290 г: с абрикосом и маракуей и чиа, с чиа и пребиотиком лактулозы, персиковые и отруби и злаки, все по 22,70 гривны за упаковку. Йогурт "Галичина" Персик-Абрикос 2,2% подешевел на 32%, правда, пока этой позиции нет в наличии в магазинах.

Отдельная линейка скидок касается детского питания. Творог кисломолочный Белоцерковский 350 г подешевел на 30% до 55,90 гривны, а детские йогурты "Злагода Малыш" от 9 месяцев со вкусом банана с ягодами, клубники и персика продают по 15,90 гривны вместо 22,90. Йогурты "Злагода" для детей от 9 месяцев со вкусом яблока с бананом, малины с черной смородиной и шиповником, а также абрикоса с морковью стоят 20,50 грн со скидкой 30%.

Еще одна группа акций касается сыров кисломолочных, кефира и молока. Сыр кисломолочный Белоцерковский 5% и 9% продают со скидкой 30%, по 60,90 и 66,90 грн соответственно. Масло "Ферма" бутербродное 62% подешевело на 36%, до 71,01 гривны. Глазированный сырок "Мушкетер" с картофелем и сгущенкой продают по 7,29 гривны со скидкой 34%. Кефир "Ферма" 1% и молоко "Ферма" на 2,5% подешевели на 32% и 31% соответственно.

Скидки не обошли и известные бренды. Молочный коктейль "Яготинский" Smurfs сливочный пломбир 2,5% продают по 17,01 гривны со скидкой 30%. Бифидойогурты "Активиа" со злаками и ягодами или манго и персиком стоят 19,71 гривны, тоже со скидкой 30%. Глазированный сырок "Злагода" с ароматом ванилина подешевел на 30%, до 12,24 гривны, а растительно-сливочная смесь "Тульчинка" 180 г продается за 39,87 гривны вместо 57,50. Йогурт "Яготинский" Skyr с клубникой стоит 27,81 гривны со скидкой 30%, ведро йогурта "Молокия" белого 3% весом 1 килограмм подешевело до 89,46 гривны, а сметана "Злагода" топленая 10% продается по 31,95 гривен.

Сырная лихорадка в АТБ: твердые, плавленые и сливочные сыры со скидкой до 38%

Отдельно следует выделить скидки на сыры, ведь именно в этой категории покупатели находят одни из самых выгодных предложений недели. Масло "Злагода" Сладкосливочное Крестьянское 72,7% подешевело на 30%, до 71,64 гривны, а глазированный сырок "Злагода" со вкусом мака продают по 12,15 гривны со скидкой 30%.

Твердые сыры "Звенигора" Сливочный и Звенигородский 50% подешевели сразу на 33% до 66,90 гривны за упаковку 160 г. Полутвердый сыр Ryki Цезарь и Ryki Эдам 45% продают со скидкой 32%, по 59. Самая скидка в этой группе на мягкий сыр De Lucia Маскарпоне 80%: минус 38%, и теперь он стоит 91,71 гривны вместо 149,90. Плавленый сыр "Своя линия" Фирменный 38% подешевел на 37%, до 14,67 гривны, впрочем, этот товар уже заканчивается.

Плавленый сыр Sertop Тост без лактозы 42,5% продается со скидкой 32%, по 50,22 гривны. А плавленые сырки Molendam Vershkoviy, Hollander и Julienne подешевели одинаково — на 30%, до 18,81 гривны каждый.

Рыба и заморозка в "АТБ" тают прямо на глазах: скидки до половины цены

В рыбном отделе есть на что обратить внимание. Икра имитированная "День в День" со вкусом горбуши подешевела на 35% до 48,90 гривны за упаковку 250 г. Креветки Norven Vannamei варено-мороженые весом 0,7 кг продают со скидкой 34%, по 199,90 гривны. Паста "Своя линия" с икрой океанической рыбы и креветками стоит 49,90 гривны со скидкой 31%, а такая же паста, но с копченой семгой, подешевела на 31%, правда, в настоящее время отсутствует.

Крабовые палочки "Своя линия" охлажденные весом 0,5 кг и Снежный краб 250 г подешевели на 30% до 99,90 и 76,90 гривны соответственно. Крабовые палочки "Своя линия" 500 г замороженные 40% и слабосоленая семга Norven 210 г тоже скидка 30%, но этих позиций сейчас нет в магазинах.

Далее, в отделе заморозки, скидки наиболее многочисленны за всю неделю, и некоторые составляют ровно половину цены. Мороженое "Киевский пломбир" без сахара, в вафельном стаканчике, картонном стакане, с фисташкой или в вафельном рожке, а также мороженое "Рудь" 100% мороженое и со вкусом черники и ежевики подешевели сразу на 50%. К этой же группе относится замороженный лед "Рудь" со вкусом дыня-лайм и клубника-киви, которые тоже продают со скидкой 50%, по 20,50 гривны.

Мороженое "Лакомка" Пломбир Гран-При с малиновой подваркой стоит 39,90 гривны со скидкой 50%, а мультипак "Рудь" Сочная трилогия на основе фруктового сока подешевела так же на 50%, до 82,90 гривны. Скидка 45% действует на мороженое "Три Медведя" пломбир в кондитерской и шоколадной глазури, на двухслойное мороженое "Три Медведя" Love&Berries, а также на линейку "Пломбир 1965" от "Лимо" и кокосовое мороженое Laska Grandi.

Мороженое "Три Медведя" love&caramel тоже подешевело на 45%. А вот пельмени "Три Медведя" с курицей и фирменные со свининой и говядиной продают со скидкой 40%, по 95,90 и 173,90 гривны. Овощная смесь Iglotex для крем-супа с тыквенными семенами подешевела на 42% до 70,11 гривны, а мороженое Vanilla&Caramel и безлактозный "Киевский пломбир" продают со скидкой 39%. Мороженое Каштан эскимо и Каштан с комбинированным составом сырья в кондитерской глазури стоят по 13,50 гривны со скидкой 32%.

Пельмени "Мотанка" Три мяса подешевели на 34%, до 70,02 гривны. Вареники "Своя линия" с картофелем и пельмени со свининой и говядиной потеряли в цене 33% и 32% соответственно, а мороженое "Лакомка" Люба-Буба, Десерт Kyiv ice cake и Mix Deluxe имеют одинаковую скидку 34%. Мороженое "Три Медведя" vanille-y uzu fruit подешевело на 38%, правда этот товар уже заканчивается, а мороженое "Умный выбор" из какао 8% продают по 8,91 гривны со скидкой 35%.

Завершает эту категорию мороженое Milka со вкусом клубничного чизкейка, которое продают по 81,27 гривны со скидкой 30%, мороженое "Умный выбор" со сгущенкой за 9,63 гривны и "Ласунка ВеликаН" пломбир ески 30%, а также замороженные блины Valesto из манго за 69,21 гривны, тоже со скидкой 30%.

Топ-10 товаров "АТБ" с самой большой скидкой на этой неделе

Если ищете максимальную экономию, вот десятка товаров с самым большим дисконтом на этой неделе.

1. Мороженое "Киевский пломбир" разных видов (без сахара, ваф.стаканчик, картонный стакан, с фисташкой, вафельный рожок): скидка 50%, цены от 19,90 до 39,90 гривны
2. Мороженое "Рудь" 100% мороженое 0,5 кг и Черника-Ежевика 0,5 кг: скидка 50%, 72,50 и 83,50 гривны
3. Замороженный лед "Рудь" со вкусом дыня-лайм/клубника-киви: скидка 50%, 20,50 гривны
4. Мороженое "Лакомка" Пломбир Гран-При и "Рудь" Сочная трилогия: скидка 50%, 39,90 и 82,90 гривны
5. Масло "Ферма" сладкосливочное крестьянское 72,6%: скидка 40%, 77,22 гривны
6. Колбаса "Мясная лавка" Лекарственная, Губернская и Золотистая, изделие мясоемкое Чеснова: скидка 40%, от 51,90 до 336,89 гривны
7. Пельмени "Три Медведя" с курицей и Фирменные со свининой и говядиной: скидка 40%, 95,90 и 173,90 гривны
8. Прокладки Always Platinum Day + Night: скидка 45%, 139,90 гривны
9. Сыр мягкий De Lucia Маскарпоне 80%: скидка 38%, 91,71 грн
10. Икра имитированная "День в День" со вкусом горбуши: скидка 35%, 48,90 грн

Колбасные изделия в "АТБ" подешевели на 40%: проверьте, не успели ли разобрать

Мясной отдел на этой неделе тоже предлагает существенную экономию. Колбаса "Мясная лавка" Докторская вареного типа весом 0,55 кг подешевела на 40%, до 111,90 гривны. Изделие мясосодержащее "Колбасный ряд" Чесночная продают по 51,90 гривны со скидкой 40%. Колбаса "Мясная лавка" Губернская 420 г и Золотистая сырокопченая имеют одинаковую скидку 40% и стоят 86,20 и 336,89 гривны соответственно.

Сардельки "Своя линия" подешевели на 35% до 186,89 гривны, а ветчина "Добров" Рулет куриный весом 0,5 кг продают со скидкой 30%, по 163,90 гривны. Паштет "Мясная лавка" Домашний с грудинкой стоит 16,02 гривны со скидкой 32%, а ветчина "Глобино" Прошутто нарезка вакуумная подешевела на 30%, до 68,76 гривны.

Средства гигиены в АТБ: скидки до 45% на прокладки и крем для лица

Последняя группа акций касается средств гигиены. Самая большая скидка здесь на прокладки Always Platinum Day+Night: минус 45%, и теперь набор стоит 139,90 гривны вместо 258,90. Питательный крем для лица и тела Revers Cosmetics с алоэ вера, коноплей и ромашкой подешевел на 35% до 73,30 гривны. Ежедневные прокладки Libresse Dailies V-Protection продают со скидкой 34% по 42,40 гривны.

Почему супермаркеты делают такие большие скидки: объяснение маркетолога

Скидки до минус 50% на полках супермаркетов кажутся слишком обильными, чтобы быть простой случайностью. Маркетолог Владимир Полищук объяснил "Телеграфу", что за такими акциями чаще стоит именно маркетинг, а не проблемы с качеством товара.

По словам эксперта, скидки до 50% по большей части являются трафикогенерирующими. Это означает, что сеть использует их, чтобы привлечь покупателей и завлечь их в магазин, рассчитывая, что человек купит не только акционный товар, но и другие позиции без скидки. Реже случается реальная необходимость, например когда в кулинарии подходит к концу срок годности, и тогда вечером могут дать скидку 20, 30 или даже 50%.

Большую скидку может инициировать как сам магазин, так и производитель, желающий освободить склады под новое поступление товара. В таком случае часть скидки берет на себя производитель, а часть, компенсируя это трафиком, дает сама сеть. Вместе они формируют значительный дисконт, и каждая сторона решает свою задачу: магазин получает поток покупателей, а производитель, оборачиваемость товара.

Искусственные скидки, когда цену сначала завышают, а затем уменьшают, в продуктовых сетях маркетолог не наблюдал. По его словам, это практически невозможно, ведь на рынке много продуктовых магазинов, и цены на одинаковые товары легко сравнить в интернете.

Что касается рисков для покупателей, связанных с просрочкой или ухудшением качества товара, эксперт отметил, что теоретически они существуют, но современные сети внимательно следят за этим. Если и случаются единичные неприятные случаи, то это, скорее, человеческий фактор на конкретной точке, а не политика сети, ведь каждый супермаркет пытается удержать лояльность клиента, а не единовременно продать некачественный товар.

Любая акционная цена, подчеркивает маркетолог, это всегда часть маркетинговой стратегии и за ней стоит конкретная цель: увеличить трафик, ускорить оборотность товара или вернуть средства. В то же время, большие скидки могут создавать неудобства самим сетям: популярного акционного товара часто не хватает на всех желающих, и покупатели могут столкнуться с очередями или отсутствием товара уже утром.

Материал подготовлен на основе актуальных цен и скидок сети "АТБ". Цены и скидки действуют до 15.09 включительно, если иное не указано возле конкретного товара.