Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) запретило две рекламные кампании испанского модного бренда Zara, признав их «безответственными» из-за использования моделей, которые выглядят «нездорово худыми».
Суть претензий регулятора
Надзорный орган выявил несколько проблематичных аспектов в визуальной подаче моделей:
В первой рекламе короткого платья:
- Специфическое освещение с тенями визуально делало ноги модели «заметно худыми»
- Прическа с затянутым назад пучком подчеркивала «изможденный» вид
- Расположение плеч и локтевых суставов создавало «непропорциональный» силуэт
Во второй рекламе рубашки:
- Поза модели намеренно акцентировала внимание на «выступающих» ключицах
- Низкий вырез одежды делал костную структуру «центральным элементом» композиции
Реакция компании
Zara оперативно отреагировала на решение регулятора, удалив спорные изображения из своего приложения и с веб-сайта. Представители компании подчеркнули, что обе модели имели медицинские справки, подтверждающие их здоровое состояние на момент съемки.
Интересно, что компания не получала прямых жалоб от потребителей по поводу этих изображений. Также Zara заявила, что изображения не подвергались значительной цифровой обработке — применялись лишь «незначительные корректировки освещения и цвета».
Этот случай отражает растущую обеспокоенность общества влиянием модной индустрии на восприятие идеального тела. ASA расследовало четыре рекламы Zara в рамках данного дела, но запрет коснулся только двух из них, что говорит о тщательном анализе каждого случая.
Решение британского регулятора устанавливает важный прецедент: даже если модели физически здоровы, способ их визуальной подачи может быть признан социально безответственным. Это требует от брендов более осознанного подхода к созданию рекламного контента.