В Китае растет спрос на намеренно несовершенные товары — Channel NewsAsia
В Ханчжоу на востоке Китая платформа Taobao провела вторую художественную выставку Treasured Uglies, посвященную товарам со странным, гротескным или нестандартным дизайном. На экспозиции «Ugly, But Mine» представили более 500 товаров, доступных на платформе, и свыше 30 инсталляций, в частности броши в виде тараканов и чехлы для наушников в форме крабов.
Как сообщает Channel NewsAsia, в этом году выставка заняла более 1 200 квадратных метров — почти вдвое больше, чем ее дебютная версия в прошлом году. Организаторы заявили, что выставку ежедневно посещали более 5 000 человек, тогда как в прошлом году средний показатель составлял около 3 000 посетителей.
Отказ от единого стандарта красоты
По наблюдениям издания, среди посетителей, вероятно, преобладали миллениалы и представители поколения Z. Опрошенные посетители говорили, что необычные вещи делают повседневную жизнь интереснее, а «некрасивые» или «милые-уродливые» товары могут быть способом самовыражения и снятия напряжения.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Менеджер по продуктам данных пекинской исследовательской компании BigOne Lab Эмбер Чжан связала популярность таких товаров с настроениями антиперфекционизма среди более молодых китайских потребителей. По ее словам, несовершенные черты придают предметам индивидуальность, а идеальный внешний вид все чаще воспринимается как искусственный, в частности из-за распространения инструментов искусственного интеллекта.
Необычность как коммерческое преимущество
Taobao учредила ежегодную премию Uglies Award онлайн в 2020 году. Руководитель проекта Ху Юй отметил, что вначале бренды не хотели ассоциироваться с отметкой «некрасивый товар», однако сейчас к выставке присоединяются крупные бренды плюшевых и дизайнерских игрушек.
Для небольших продавцов такое внимание может означать рост спроса. Керамист Чэнь Эргоу из Цзиндэчжэня получил награду на четвертой премии Uglies Award за свои изделия, среди которых были ложки в форме лягушек. По словам Ху Юя, после этого мастер не успевал обжигать в печах достаточное количество изделий.
