В Южной Корее исследователи KAIST стали лицами бренда Grabity
В Южной Корее исследователи KAIST, работавшие над технологией для бренда шампуня Grabity, участвуют в его рекламных кампаниях и изображены на упаковках продукции. Вместе с профессором химии KAIST и основателем стартапа Polyphenol Factory Ли Хэ-шином лицами бренда стали исследователи Ян Хан-йоль, Ким Ын-у и Джу Хелен, сообщает The Korea Herald.
Polyphenol Factory был основан в 2023 году как стартап при KAIST. В компании работают около 30 человек, примерно треть из которых — ученые. Старший исследователь Ян Хан-йоль отметил, что участие в рекламе является для него новым опытом, хотя совмещать эту роль с академической карьерой бывает непросто.
Ставка на ученых
В компании объяснили, что привлечение собственных исследователей к рекламе соответствует ориентированности бренда на науку. Директор по маркетингу И Ми-джин сказала, что привлечение знаменитости может стоить более 1 млрд вон, или около 743 тыс. долларов. По ее словам, такие расходы в итоге влияют на цену продукции, поэтому компания предпочитает направлять средства на исследования и разработку товаров.
Шампунь Grabity на основе полифенолов вышел на рынок в апреле 2024 года. По данным издания, его эффективность в уменьшении выпадения волос была клинически продемонстрирована. Продажи продукта в 2025 году составили 30 млрд вон, а совокупный выпуск к концу июля превысил 2,7 млн бутылок.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Polyphenol Factory расширяет продажи в США и Японии через Amazon, Qoo10 и Rakuten. Компания также выходит на европейский рынок через французского ретейлера Printemps и развивает присутствие в Сингапуре и на Тайване.
Разработки с использованием полифенолов
Команда работает с полифенолами — природными соединениями, которые, в частности, обладают свойствами адгезии и изменения цвета. Ли Хэ-шин поощряет исследователей изучать неожиданные результаты экспериментов, а не считать их неудачами.
В частности, стартап планирует выпустить в ноябре шампунь для более быстрого высушивания волос. В лабораторных тестах он сокращал время сушки волос ниже плеч примерно с семи до четырех с половиной минут. Исследователи также изучают огнестойкий полифенольный клей и защитное покрытие для волос, которое потенциально позволило бы одновременно делать завивку и окрашивание.
