Вартість бʼюті-брендів, які носять імена власниць стрімко падає: в чому причина?
Акції та вартість бʼюті-брендів, названих на честь зіркових власниць, стрімко зменшуються протягом останнього року. Процес, який спочатку здавався мінливою тенденцією, призвів до закриття одразу чотирьох гучних брендів тільки цього місяця.
The Outset, заснований Скарлетт Йоганссон, припинив існування, Isamaya Beauty змінила власника, звільнивши засновницю, на честь якої названо бренд, а Pat McGrath Labs оголосила банкрутство, хоча раніше її вартість складала більш мільярда доларів. Чому перелік бʼюті-компаній, які зачиняються цього сезону, тільки стає більшим, незважаючи на гарну репутацію та бренд власниць?
Бренд Скарлетт Йоганссон розпочинав діяльність як спокійний та стриманий косметичний лейбл, якому пророкували доволі довге життя в Sephora. Втім, вже цього вересня сайт припинив приймати замовлення, і компанія збанкрутувала.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Isamaya Beauty від Ффренч, яка робить макіяж Ріанні та Кайлі Дженнер, а також працювала в Byredo та Christian Louboutin Beauty, оголосила про те, що вийшла з бʼюті-бізнесу доволі давно та вже тривалий час не має відношення до замовлень Isamaya Beauty. Більше того, клієнти компанії продовжують скаржитися на покупки, які ніхто не відправляє, та на ігнорування дзвінків кол-центром.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пет Макґрат здобула світове імʼя, а її косметичний бренд оцінили в мільярд доларів всього через три роки після відкриття. Втім, цього сезону вона оголосила про банкрутство. У ході процедури оформлення банкрутства власниця втратила контроль над бізнесом.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Бум перенасичення, якість замість імені та гарний сервіс замість зіркових позначок — сучасний ринок змінюється настільки стрімко, що минулі інструменти просто припиняють працювати. Сьогодні покупці вже не звертають увагу на те, на честь кого названо компанію, а скоріше дивляться на якість продукції та сервісу, що формує загальне враження. Саме тому виживають сьогодні на ринку не зіркові бренди, а ті, хто продовжує інвестувати в науку, дослідження та розвивати якість продукції.
Источник: LiKEin.UA
Поделиться