Від Grey Goose до Chanel №5: нові правила ЄС можуть змінити культові пляшки алкоголю та парфумів

Нові правила ЄС щодо скорочення пакувальних відходів можуть суттєво змінити дизайн пляшок для алкоголю та парфумів. Виробники скла побоюються, що вимога використовувати мінімально необхідну кількість матеріалу призведе до уніфікації упаковки та вдарить по брендах, для яких пляшка є частиною продукту.

Про це пише Politico.

Йдеться про Регламент ЄС про пакування та пакувальні відходи, ухвалений у 2024 році. З 2030 року компанії мають використовувати мінімальну кількість пакувального матеріалу, необхідну для безпечного транспортування та продажу продукції. При цьому маркетинг і дизайн не вважаються достатньою підставою для використання надлишкового пакування.

Виробники скла вважають, що за надто суворого застосування правил брендам доведеться відмовлятися від складних і важких пляшок. Це може стосуватися як алкоголю, так і парфумерії.

Виробники говорять про ризик для креативності

За даними Європейської федерації виробників контейнерного скла (FEVE), галузь забезпечує роботою близько 50 тисяч людей і у 2022 році принесла економіці ЄС близько 6,5 млрд євро.

Представники галузі наголошують, що для деяких брендів пляшка фактично є частиною самого продукту. Серед прикладів називають Disaronno, Aperol, Corona та Chanel №5.

Водночас Єврокомісія пояснює, що мета регламенту — скоротити кількість непотрібного пакування. У 2023 році європейці виробили трохи менше ніж 80 млн тонн пакувальних відходів, або приблизно 177 кг на людину.

Саме тому Регламент про пакування та пакувальні відходи, ухвалений у 2024 році, вимагає від компаній скоротити обсяги використовуваного пакування та зробити його придатним для переробки. Із 2030 року компанії повинні будуть використовувати мінімально необхідну кількість пакування, потрібну для безпечного транспортування та продажу продукції європейським споживачам. Це стосується всіх видів пакувальних матеріалів.

Водночас правила передбачають винятки. Регламент уже містить винятки для певної продукції. Брендам не доведеться змінювати дизайн, якщо він був захищений торговельною маркою в ЄС до набуття законом чинності та якщо вони зможуть довести, що зміна пляшки зашкодить її унікальності. Це має захистити матову пляшку Grey Goose або культовий дизайн Coca-Cola у формі пісочного годинника.

Так само виробники продукції, захищеної за ознакою певного географічного походження, як-от ірландський віскі чи французьке шампанське, будуть захищені від таких вимог.

Однак виробники побоюються, що такі винятки не захистять невеликі компанії та нові бренди, які ще не встигли зареєструвати унікальний дизайн.

Єврокомісія наразі працює над стандартами, за якими визначатимуть, чи відповідає упаковка вимогам щодо мінімальної ваги та об’єму. У Комісії наголошують, що під час розробки стандартів враховуватимуть функціональність і дизайн пакування.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал t.me/sudua та на Google Новини SUD.UA, а також на наш VIBER та WhatsApp, сторінку у Facebook, в Instagram та в Х, щоб бути в курсі найважливіших подій.