Креативна кампанія «Мед мінних полів», створена агентством Saatchi&Saatchi Ukraine за підтримки МЗС України, агрохолдингу Kernel та у співпраці з Dronarium Ukraine, принесла Україні першу золоту нагороду на міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions.
Про це повідомив заступник міністра закордонних справ Андрій Сибіга.
Проєкт здобув «золотого Лева» у категорії Sustainable Development Goals — за креативне рішення, яке сприяє досягненню цілей сталого розвитку та має позитивний вплив на суспільство.
Що таке «Мед мінних полів»
Україна — одна з найбільш замінованих країн світу. За даними МЗС, площа забруднених територій сягнула 8 мільйонів гектарів, з них 2 мільйони га — на звільнених землях.
Щоб привернути увагу світу до цієї проблеми, команда проєкту запропонувала нестандартне та символічне рішення: замість людей на заміновані поля запускають дрони, які сіють медоносні рослини. Бджоли збирають нектар із цих ділянок, не ризикуючи життям — на відміну від людей. Зібраний мед отримав назву «Мед мінних полів».
За словами Андрія Сибіги, ця ідея поєднує важливу соціальну місію з креативом найвищого рівня:
«Цей проєкт — доказ того, що публічна дипломатія України може мати глибокий сенс, сильне візуальне втілення та практичну користь. Це більше, ніж реклама — це голос країни».
Хто долучився до проєкту
-
Saatchi&Saatchi Ukraine — креативна реалізація
-
Міністерство закордонних справ України — дипломатична підтримка
-
Kernel — логістика та агросупровід
-
Dronarium Ukraine — дрони для сівби
-
Спілка пасічників України — бджолярство
Нагорода Cannes Lions є однією з найпрестижніших у світі рекламної та креативної індустрії. До цього лише один українець — Віталій Кокошко — отримував «золото» у складі іноземного агентства у 2005 році.
Джерело: https://www.ukrinform.ua/