Xbox создала новый подраздел XP: от игр до кино и тематических парков

Xbox решила изменить подход к работе со своими игровыми франшизами. Компания запускает отдельное подразделение XP, которому предстоит заниматься всем, что происходит с популярными игровыми мирами за пределами непосредственно видеоигр. В планах — кино и телевидение, товары для поклонников, физические развлечения и различные коммерческие коллаборации.

Новый подразделение должно охватить сразу несколько рынков

Руководить новым направлением будет Кейлин Уолтерс (Kayleen Walters), возглавляющая Mojang Studios. Она также выступала исполнительным продюсером фильма Minecraft, поэтому ее назначение напрямую связано с одним из наиболее заметных примеров расширения игровой франшизы в другие медиа.

Xbox не ограничивает XP только производством фильмов по мотивам игр. Структура будет работать сразу с несколькими форматами, которые позволят переносить игровые бренды в другие сферы.

Одним из них станет кино- и телевизионное производство. Под направлением Xbox Pictures компания намерена развивать истории, персонажей и игровые вселенные через фильмы, сериалы и другие виды линейного контента. Это должно помочь знакомить с франшизами людей, которые вообще не играют в соответствующие проекты.

Отдельно Xbox займется товарами. Направление Xbox Products будет создавать продукцию, связанную с игровыми сериями и рассчитанную на поклонников. Речь идет о том, чтобы присутствие франшиз не заканчивалось после закрытия игры или выключения консоли.

Еще один участок работы получил название Xbox Places. Он связан с офлайн-активностями и предполагает проведение мероприятий, создание иммерсивных форматов, аттракционов и других развлечений. В эту же категорию Xbox относит трансляции и туристические направления, связанные с игровыми брендами.

Последняя часть стратегии — Xbox Partnerships. Здесь компания собирается искать возможности для совместных проектов с авторами, брендами и различными сообществами, включая спонсорские соглашения и другие коммерческие партнерства.

Почему Xbox доверила направление руководительнице Mojang

У Кейлин Уолтерс уже есть опыт работы сразу в двух сферах, которые теперь объединяет XP. До Mojang она провела 13 лет в Lucasfilm, где участвовала в принятии ключевых решений, связанных с развитием кинофраншиз.

После перехода в Mojang Уолтерс получила возможность работать уже с одной из крупнейших игровых вселенных. Minecraft за это время достиг отметки в 425 млн проданных копий, а сама игра продолжила развиваться далеко за пределами первоначального формата.

Особенно показательной стала работа над фильмом Minecraft, где Уолтерс занимала должность исполнительного продюсера. Экранизация показала крупнейший стартовый кассовый результат среди фильмов, основанных на видеоиграх.

Именно этот опыт теперь предстоит использовать в рамках XP.

Xbox хочет выстраивать вокруг игр целую экосистему

Стратегический директор Xbox Меттью Болл (Matthew Ball) рассчитывает, что новая структура позволит компании иначе работать с собственными интеллектуальными активами. Вместо того чтобы воспринимать экранизации, товары или развлекательные проекты как отдельные инициативы, Xbox хочет объединить их в единую систему.

Для самой компании это означает возможность присутствовать в большем количестве индустрий, используя уже существующую аудиторию игровых франшиз. При этом XP должна заниматься не только переносом известных названий в другие форматы, но и поиском новых способов взаимодействия фанатов с ними.

Minecraft уже показал, насколько далеко может вырасти игровая серия после выхода за пределы первоначального формата. Теперь Xbox собирается использовать подобный подход значительно шире — и XP станет структурой, которая будет отвечать за это направление.

Не пропустите интересное!

Підписывайтесь на наши каналы и читайте анонсы хай-тек новостей, тестов и обзоров в удобном формате!

Мы в Facebook Мы в Instagram Мы в Telegram