Apple обігнала Samsung: рейтинг смартфонів у Європі 2026 Q2

За даними аналітичної компанії CounterPoint Research, у другому кварталі 2026 року Apple посіла перше місце за часткою ринку смартфонів у європейських операторських каналах, обійшовши Samsung. Загальні продажі смартфонів у Європі знизилися на 8% порівняно з минулим роком, тоді як продажі через операторів впали лише на 4%, а на вільному ринку – на 11%.

Операторські канали тримають удар

Аналітики пояснюють стійкість операторських каналів вищою часткою контрактних продажів та концентрацією преміальних моделей. Ці фактори, а також вищий попит на флагманські пристрої, дозволили операторам менше постраждати від зростання вартості компонентів, зокрема пам’яті.

Apple лідирує, vivo найшвидше зростає

У другому кварталі 2026 року частка ринку Apple в операторських каналах Європи становила 37%, що дозволило їй випередити Samsung з показником 34%. Це значна зміна порівняно з попередніми періодами, коли лідерство часто змінювалося.

Найбільш вражаючий приріст продажів у операторському сегменті показала vivo – 90% зростання порівняно з минулим роком. На другому місці за темпами зростання опинилася Motorola з показником 27%. Ці показники свідчать про суттєві зміни у вподобаннях споживачів та стратегіях брендів.

Вплив цін на пам’ять та майбутні тенденції

Зростання цін на пам’ять суттєво вплинуло на собівартість бюджетних смартфонів, особливо сильно вдаривши по найдоступнішому сегменту ринку та вільному продажу. Споживачі, які купують пристрої через операторів за контрактом, як правило, менш чутливі до ціни, що й забезпечило цьому каналу вищу стійкість.

За словами віце-директора Counterpoint Research Яна Стріяка, частка операторських каналів у продажах смартфонів, ймовірно, продовжить зростати в найближчі квартали. Він також зазначив, що вільний ринок повільніше відновлюватиметься через триваючий вплив цінової кризи на компоненти.

Цей звіт підкреслює складну динаміку європейського ринку смартфонів, де преміальні бренди та контрактні пропозиції від операторів демонструють стійкість, тоді як бюджетний сегмент та вільний продаж стикаються зі значними викликами.

Джерело: https://www.ithome.com/1/010/188.htm