Британский регулятор усилил борьбу с финансовыми инфлюэнсерами: количество мер FCA выросло в 74 раза

FCA резко увеличил количество мер против незаконной финансовой рекламы

Британский финансовый регулятор усиливает надзор за деятельностью так называемых финфлюэнсеров — авторов контента в социальных сетях, рекламирующих инвестиционные продукты, торговые платформы и другие финансовые услуги.

Как сообщает Finextra, ссылаясь на данные о деятельности FCA, в 2023 году регулятор принял только одно соответствующее мероприятие, тогда как в 2025 году их количество увеличилось до 74.

Таким образом, показатель вырос в 74 раза, что соответствует увеличению на 7300%.

Всего за шесть лет, с 2020-го по 2025-й включительно, FCA принял 112 мер по финансовым инфлюэнсерам.

Такая динамика отражает усиление внимания британских властей к продвижению финансовых продуктов через цифровые платформы, где рекламные сообщения могут распространяться среди значительной аудитории без раскрытия рисков.

При этом не каждая мера регулятора означает возбуждение уголовного дела или установление вины конкретного лица.

Предупреждения остаются основным инструментом регулятора

Несмотря на существенное увеличение активности FCA, уголовно-правовые меры составляли относительно небольшую часть общего количества вмешательств.

По приведенным данным, из 112 мер, принятых в течение 2020–2025 годов, только 15, или примерно 13%, относились к категории уголовных мер.

В то же время, регулятор вынес 50 предупреждений, а еще в 40 случаях проводил собеседования, во время которых участников рынка предупреждали о возможной уголовной ответственности.

За этот период также зафиксировано три ареста.

Использование предупреждений и других превентивных инструментов позволяет FCA реагировать на потенциальные нарушения без обязательного применения уголовных процедур в каждом случае.

Приведенная статистика не дает оснований утверждать, что все соответствующие дела завершились привлечением инфлюэнсеров к юридической ответственности.

Почему незаконную рекламу инвестиций сложно контролировать

Одной из основных проблем финансовых регуляторов остается характер распространения рекламного контента в социальных сетях.

По оценке онлайн-брокера BrokerChooser, выявление и преследование нарушителей усложняется возможностью анонимной деятельности, значительными объемами публикаций и быстротой распространения информации.

Кроме того, финансовые инфлюэнсеры нередко используют форматы, которые внешне не выглядят традиционной рекламой.

В частности, продвижение инвестиционных продуктов может представляться как личный опыт, обзор торговой стратегии, учебный материал или рекомендация по управлению сбережениями.

В таких случаях аудитории может быть сложно отличить независимую информацию от коммерческого продвижения, особенно если автор не раскрывает собственной заинтересованности в рекламируемом продукте.

Для регулятора это создает дополнительные трудности при определении характера сообщения, установлении ответственных лиц и проверке соблюдения требований законодательства.

В то же время сама публикация информации об инвестициях не обязательно незаконна. Правовая оценка зависит от содержания сообщения, его рекламного характера, статуса распространяющего его лица и применимых регуляторных требований.

Двое из пяти британцев потеряли деньги после инвестиционных советов по соцсетям

Распространение финансовых рекомендаций в социальных сетях сопровождается рисками для частных инвесторов, которые могут принимать решения без проверки информации.

По приведенным в сообщении данным, двое из пяти взрослых британцев, воспользовавшихся инвестиционными советами из социальных сетей, понесли финансовые потери.

Это соответствует примерно 40% соответствующей группы опрошенных, а не всего взрослого населения Великобритании.

Наибольший ущерб, согласно результатам исследования, зафиксирован среди старших и более богатых частных инвесторов.

В то же время, эти данные не означают, что все финансовые потери были непосредственно вызваны незаконной рекламой или мошенничеством. Инвестиции могут приводить к убыткам и при отсутствии нарушений, поэтому для установления причинно-следственной связи требуется отдельная оценка.

Проблема прежде всего в том, что рекомендации популярных авторов могут восприниматься как профессиональная финансовая консультация, хотя их квалификация, независимость и экономическая заинтересованность не всегда понятны аудитории.

Великобритания просматривает подходы к регулированию цифровых финансовых продуктов

Ужесточение контроля за финансовыми инфлюэнсерами происходит на фоне более широких дискуссий о правилах работы новых финансовых сервисов в Великобритании.

В частности, FCA также рассматривает возможность изменения подхода к регулированию рынков прогнозирования, позволяющих пользователям заключать контракты, связанные с результатами будущих событий.

Регулятор уже контактировал с представителями соответствующего сектора, чтобы обсудить возможные изменения правил.

В то же время, эти консультации не означают, что действующие ограничения уже отменены или что FCA принял окончательное решение по либерализации рынка.

Таким образом, британский регулятор одновременно изучает возможности развития новых финансовых продуктов и усиливает контроль над тем, как такие продукты могут рекламироваться потенциальным клиентам.

Увеличение количества мер против финансовых инфлюэнсеров свидетельствует о том, что социальные сети становятся все более важным направлением финансового надзора, а требования к прозрачности инвестиционной рекламы приобретают особое значение.