Counterpoint: глобальний ринок смартфонів скоротився на 20% у ІІІ кв
Світові поставки смартфонів у третьому кварталі 2026 року пали на 20% у річному обчисленні, досягши найнижчого показника для третього кварталу з 2012 року. За даними звіту аналітичної компанії Counterpoint Research, головною причиною глибокого спаду став тривалий дефіцит оперативно-постійної пам'яті (DRAM та NAND), що призвів до критичного зростання собівартості компонентів (BOM). У відповідь виробники переклали додаткові витрати на споживачів, що спричинило підняття роздрібних цін на смартфони в середньому на 20% протягом 2026 року.
Як зазначила старша аналітикиня Counterpoint Research Шілпі Джаїн (Shilpi Jain), дефіцит пам'яті другий квартал поспіль завдає удару по галузі, змінюючи поведінку покупців та стратегії вендорів. За її словами, споживачі довше утримують наявні пристрої або обирають відновлену техніку, тоді як виробники змушені скорочувати модельні ряди та підвищувати середню ціну реалізації (ASP) для збереження маржинальності, що суттєво тисне на бюджетний сегмент.
Лідерство на ринку втримала компанія Samsung із часткою 23%, збільшивши свій розрив від конкурентів, попри падіння власних поставок на 3% у річному вимірі. Успіху компанії сприяли стабільне постачання компонентів для серії Galaxy A та високий попит на нові гнучкі смартфони серії Galaxy Z Fold8.
Другу позицію посіла Apple, яка вперше у своїй історії досягла 22% ринку у третьому кварталі, незважаючи на загальне зниження відвантажень. Падіння обсягів пояснюється відсутністю базової версії iPhone 18 на старті продажів. Водночас флагманські моделі iPhone 18 Pro продемонстрували сильний стартовий попит у Китаї та Індії, а високі продажі попередньої лінійки iPhone 17 частково компенсували загальне падіння.
Китайські виробники зазнали найбільших втрат через високу чутливість їхньої аудиторії до цін. Поставки Xiaomi впали більше ніж на 30%, скоротивши частку компанії до 10%. Компанія відмовилася від низькомаржинальних моделей і переорієнтувалася на преміальні пристрої Xiaomi 18 та моделі із власним процесором XRING O3.
Компанії OPPO та vivo зафіксували скорочення поставок більше ніж на 20%, посівши 9% та 8% світового ринку відповідно. Обидва бренди змушені були підвищити ціни на бюджетні пристрої, а OPPO оптимізувала структуру, об'єднавши операційні процеси брендів OPPO, realme та OnePlus. Аналітики прогнозують, що до кінця 2026 року відновлення обсягів ринку не відбудеться.
Глибока криза на ринку смартфонів демонструє прямий наслідок глобального перерозподілу напівпровідникових ресурсів на користь АІ-інфраструктури. Оскільки виробники пам'яті пріоритезують постачання високошвидкісних модулів для дата-центрів, класична електронна промисловість зіштовхнулася з дефіцитом базових чипів, що унеможливлює виробництво дешевих мобільних пристроїв.
Поточна ситуація прискорює поляризацію ринку. Масовий сегмент ультрабюджетних смартфонів втрачає економічну доцільність для вендорів, тоді як преміум-сегмент виявляється стійким до зростання цін. Для технологічних гігантів рівня Samsung та Apple це створює перевагу завдяки власним ланцюгам постачання та високій лояльності аудиторії, тоді як китайські бренди змушені повністю переглядати бізнес-моделі та відмовлятися від боротьби за частку ринку в дешевих категоріях.
Як зазначила старша аналітикиня Counterpoint Research Шілпі Джаїн (Shilpi Jain), дефіцит пам'яті другий квартал поспіль завдає удару по галузі, змінюючи поведінку покупців та стратегії вендорів. За її словами, споживачі довше утримують наявні пристрої або обирають відновлену техніку, тоді як виробники змушені скорочувати модельні ряди та підвищувати середню ціну реалізації (ASP) для збереження маржинальності, що суттєво тисне на бюджетний сегмент.
Лідерство на ринку втримала компанія Samsung із часткою 23%, збільшивши свій розрив від конкурентів, попри падіння власних поставок на 3% у річному вимірі. Успіху компанії сприяли стабільне постачання компонентів для серії Galaxy A та високий попит на нові гнучкі смартфони серії Galaxy Z Fold8.
Другу позицію посіла Apple, яка вперше у своїй історії досягла 22% ринку у третьому кварталі, незважаючи на загальне зниження відвантажень. Падіння обсягів пояснюється відсутністю базової версії iPhone 18 на старті продажів. Водночас флагманські моделі iPhone 18 Pro продемонстрували сильний стартовий попит у Китаї та Індії, а високі продажі попередньої лінійки iPhone 17 частково компенсували загальне падіння.
Китайські виробники зазнали найбільших втрат через високу чутливість їхньої аудиторії до цін. Поставки Xiaomi впали більше ніж на 30%, скоротивши частку компанії до 10%. Компанія відмовилася від низькомаржинальних моделей і переорієнтувалася на преміальні пристрої Xiaomi 18 та моделі із власним процесором XRING O3.
Компанії OPPO та vivo зафіксували скорочення поставок більше ніж на 20%, посівши 9% та 8% світового ринку відповідно. Обидва бренди змушені були підвищити ціни на бюджетні пристрої, а OPPO оптимізувала структуру, об'єднавши операційні процеси брендів OPPO, realme та OnePlus. Аналітики прогнозують, що до кінця 2026 року відновлення обсягів ринку не відбудеться.
Глибока криза на ринку смартфонів демонструє прямий наслідок глобального перерозподілу напівпровідникових ресурсів на користь АІ-інфраструктури. Оскільки виробники пам'яті пріоритезують постачання високошвидкісних модулів для дата-центрів, класична електронна промисловість зіштовхнулася з дефіцитом базових чипів, що унеможливлює виробництво дешевих мобільних пристроїв.
Поточна ситуація прискорює поляризацію ринку. Масовий сегмент ультрабюджетних смартфонів втрачає економічну доцільність для вендорів, тоді як преміум-сегмент виявляється стійким до зростання цін. Для технологічних гігантів рівня Samsung та Apple це створює перевагу завдяки власним ланцюгам постачання та високій лояльності аудиторії, тоді як китайські бренди змушені повністю переглядати бізнес-моделі та відмовлятися від боротьби за частку ринку в дешевих категоріях.
Як безпечно перейти до системного та керованого використання ChatGPT Business
Джерело: KO
Поділитися