Домінування сірого: як змінилися кольорові вподобання українських покупців нових авто

Український авторинок демонструє стабільність у виборі кольорової гами, де переважна більшість покупців надають перевагу стриманим та практичним відтінкам. Згідно з аналітичними даними асоціації Укравтопром, за результатами трьох кварталів 2026 року, сірий колір закріпив за собою статус абсолютного лідера. Частка автомобілів у цьому виконанні сягнула 36 відсотків від загального обсягу реалізованих нових легковиків. Така популярність зумовлена не лише естетичними міркуваннями, а й виключною практичністю, адже на сірих поверхнях значно менш помітний дорожній бруд, пил чи дрібні подряпини, що є вагомим аргументом для українських водіїв у кліматичних умовах нашого регіону. Флагманом цього сегмента став популярний кросовер Toyota RAV4, який продовжує очолювати рейтинги продажів завдяки своїй надійності та збалансованим технічним характеристикам.

Другу сходинку в рейтингу вподобань посіли автомобілі білого кольору, на які припало 27 відсотків продажів. Варто відзначити, що білий довгий час утримував лідерство на світових ринках через його здатність відбивати сонячне світло, проте в Україні він поступився місцем більш практичному сірому. Найбільший попит серед авто цього відтінку продемонстрував Renault Duster, який завдяки своїй адаптованості до складних дорожніх умов та доступній ціновій політиці залишається незмінним бестселером у своєму класі. Разом ці два кольори — сірий та білий — фактично монополізували ринок, охопивши 63 відсотки всіх нових реєстрацій. Це свідчить про консервативність споживачів, які обирають ліквідність та стриманий дизайн замість яскравих акцентів, що згодом можуть ускладнити перепродаж автомобіля на вторинному ринку.

Еволюція споживчого вибору та вплив на вторинний ринок

Трійку лідерів замикають автомобілі чорного кольору, частка яких становить 17 відсотків від загальної кількості. Чорний традиційно асоціюється зі статусністю, солідністю та представницьким класом, тому зовсім не дивно, що лідером у цій категорії став позашляховик Toyota Land Cruiser Prado. Ця модель у чорному забарвленні є класичним вибором для корпоративного сегмента та вимогливих приватних покупців, які цінують іміджеву складову свого транспортного засобу. Попри те, що догляд за чорним лакофарбовим покриттям вимагає значно більше зусиль, він не втрачає актуальності в преміальних та бізнес-класах, де візуальне сприйняття авто є частиною соціального статусу власника.

Аналізуючи поточні тенденції, можна дійти висновку, що українські покупці продовжують обирати раціональні рішення. Яскраві кольори, такі як червоний, синій чи жовтий, залишаються нішевими пропозиціями і займають лише частки відсотка в загальній структурі продажів. Така тенденція не є унікальною для України, адже глобальні звіти виробників лакофарбових матеріалів для автопромисловості також підтверджують домінування ахроматичної гами — білого, чорного, сірого та сріблястого — по всьому світу. Для українського споживача вибір кольору сьогодні — це насамперед інвестиція в майбутню легкість продажу. Оскільки автомобіль для багатьох залишається важливим активом, питання ліквідності на вторинному ринку стає вирішальним фактором при візиті в автосалон, що і пояснює такий суттєвий відрив трьох консервативних кольорів від решти палітри.