Google Ads запроваджує нові інструменти для оптимізації витрат на рекламу

Компанія Google анонсувала оновлення платформи Google Ads, яке надасть маркетологам більше контролю над розподілом рекламних бюджетів. Нові функції, такі як пріоритизація каналів та гнучке розподілення бюджету, покликані підвищити прозорість та ефективність рекламних кампаній.

Ці інструменти доповнюють попередні нововведення, як-от Smart Bidding Exploration та загальні бюджети кампаній, які вже розширили можливості рекламодавців. Нові функції будуть поступово впроваджуватися глобально для кампаній у пошуку, Google Shopping, Performance Max та Demand Gen.

Пріоритизація каналів: вибір, куди спрямувати кошти

Функція Channel prioritization дозволяє рекламодавцям визначати, які канали мають отримувати фінансування в першу чергу. Інвентар можна класифікувати як «Високий пріоритет» або «Низький пріоритет» для певних каналів чи їх груп. Після налаштування кампанії в першу чергу повністю фінансуватимуть канали з високим пріоритетом (в межах встановленої мети при використанні Target CPA або Target ROAS), а залишок бюджету розподілятиметься на канали з нижчим пріоритетом.

Наприклад, для пошукових кампаній рекламодавці зможуть встановлювати різні рівні пріоритету для Google Search, партнерів із пошуку та Google Display Network, залежно від їхніх пріоритетів. У кампаніях Performance Max та Demand Gen такі майданчики Google, як Пошук, YouTube, Карти, Gmail та Discover, будуть пріоритезовані разом як «Канали Google».

Ці налаштування будуть доступні на рівні облікового запису та кампанії, а також поширюватимуться на спільні бюджети. Окремі рівні пріоритету можна встановити для різних типів кампаній: Search, Shopping, Performance Max та Demand Gen.

Гнучке розподілення бюджету: встановлення лімітів витрат

Оновлення також включає більш гнучкі елементи керування розподілом бюджету на рівні каналів. Коли канал або група каналів позначені як «Низький пріоритет», рекламодавці зможуть вказувати максимальний відсоток денного бюджету, який буде спрямовуватися на ці канали. Інструменти Google намагатимуться дотримуватися встановлених лімітів витрат на зазначених каналах.

Це особливо корисно для кампаній з bidding Target CPA або Target ROAS, які не обмежені бюджетом, оскільки сама по собі пріоритизація каналів може не дати бажаного ефекту.

Ці функції надають маркетологам більше контролю порівняно з повним виключенням певних мереж. Рекламодавці, які раніше відмовлялися від партнерів із пошуку та Google Display Network, тепер зможуть тестувати ці мережі з більшою впевненістю та чіткими лімітами, а не повністю їх вимикати. Ті, хто вже використовує ці мережі, матимуть можливість встановити розподілення бюджету.

Починаючи з лютого 2027 року, для пошукових кампаній з увімкненою Google Display Network поточні налаштування розподілу витрат будуть скасовані, що може призвести до змін у витратах на канали. Щоб зберегти поточну конфігурацію, рекламодавці зможуть встановити Google Display Network як «Низький пріоритет» з бюджетним розподіленням 50%.

Ці опціональні функції будуть доступні для кампаній Search, Shopping, Performance Max та Demand Gen протягом наступних місяців. Нові інструменти допоможуть маркетологам впевненіше управляти витратами під час святкового сезону та задовольняти попит.

джерело: Google