Netflix потеряла более $135 млрд капитализации в 2026 году из-за нехватки популярного контента

Netflix оказалась среди десяти компаний с самой плохой динамикой акций в индексе Nasdaq 100 в 2026 году. После падения на 14% в сентябре общее снижение стоимости ее ценных бумаг с начала года достигло 26%, что может стать самым плохим годовым результатом стримингового гиганта с 2022 года.

Главной проблемой компании аналитики называют недостаточное количество популярных фильмов и сериалов, способных обеспечить стабильный рост просмотров. Несмотря на значительные инвестиции в производство контента, вовлеченность пользователей перестала демонстрировать ожидаемую динамику.

В этом году Netflix также получила наименьшее количество наград Emmy за последнее десятилетие. Согенеральный директор компании Тед Сарандос признал, что бизнес растет недостаточно быстро.

По мнению представителя Mahoney Asset Management Кена Магони, ситуацию усугубляют высокие затраты на контент и значительное количество конкурентов на рынке развлекательных услуг.

Netflix сменяет руководство и сокращает персонал

Для возобновления интереса аудитории Netflix приступила к перестройке управления производством фильмов и сериалов.

19 октября компания объявила об отставке руководителя киноподразделения Дэна Лина. Ранее Netflix также заменила руководительницу контентного направления Белую Баджарию на Питера Райса, бывшего главу Walt Disney Television.

Кроме кадровых смен, компания планирует сократить примерно 1000 рабочих мест в разных подразделениях по всему миру. Цель – оптимизировать затраты и направить больше ресурсов на производство и продвижение перспективного контента.

Аналитики Bloomberg Intelligence считают, что усиление контентной команды может означать переход к большему количеству высокобюджетных оригинальных проектов, способных привлекать широкое внимание зрителей.

В то же время, такие изменения могут привести к увеличению расходов на контент в 2027 году.

По мнению аналитики Bloomberg Intelligence Гиты Ранганатан, более сильная программа релизов в четвертом квартале способна поддержать просмотры и рекламный бизнес Netflix. Однако инвесторам нужны доказательства того, что компания может увеличивать вовлеченность аудитории без ухудшения доходности.

Аналитики прогнозируют рост выручки на 12%, но инвесторы ждут новых хитов

Netflix обнародует финансовые результаты за третий квартал после завершения торгов 20 октября.

По консенсус-прогнозу аналитиков, собранному Bloomberg, выручка компании увеличится на 12% — до $12,9 млрд.

Прибыль на акцию, как ожидается, вырастет на 39% и составит $0,82. Прогнозируемая валовая рентабельность равна 51%, что несколько ниже показателя второго квартала.

Однако внимание инвесторов будет сосредоточено не столько на квартальных финансовых результатах, сколько на планах выпуска новых фильмов и сериалов в течение следующих шести месяцев.

Аналитики Oppenheimer отмечают, что, хотя общий объем просмотров остается слабым, качество контента улучшается. До конца года компания планирует увеличить количество продолжений популярных проектов.

Дополнительную поддержку финансовым результатам может обеспечить повышение стоимости подписки в США и увеличение рекламных тарифов.

По оценке аналитики Wedbush Алисии Риз, рекламная выручка Netflix в 2026 году может удвоиться и достичь примерно $3 млрд.

Несмотря на падение акций, большинство аналитиков Уолл-стрит сохраняют положительные ожидания в отношении компании. Средняя целевая цена составляет около $92 за акцию, что предполагает потенциал роста примерно на 32% в течение следующих 12 месяцев.

В то же время акции Netflix торгуются с мультипликатором менее 19 прогнозируемых годовых доходов — самым низким с 2022 года. Для сравнения, средний показатель за последние десять лет составил около 49.

Аналитик KeyBanc Capital Markets Джастин Паттерсон считает, что значительная часть рисков, связанных со слабым ростом просмотров и умеренным повышением рентабельности, уже учтена в текущей цене акций.

Дальнейшие перспективы Netflix будут зависеть от того, сможет ли компания превратить изменения в контентную стратегию в новые популярные релизы, увеличение просмотров и стабильный рост доходов.