Nike готовит сокращение работников и предупреждает о падении доходов на миллиарды долларов

Nike начинает очередной этап перестройки бизнеса на фоне падения продаж и продолжающегося снижения рыночной стоимости компании. Новая программа сокращения затрат получила название Pace и рассчитана на пять лет, в течение которых производитель спортивной одежды и обуви планирует сэкономить около $2,5 млрд.

Одной из мер станет сокращение персонала. В общей сложности в Nike работают около 73 тыс. человек, однако точное количество должностей, которые планируют ликвидировать, и подразделения, которые коснется оптимизации, компания пока не назвала.

Одновременно Nike продолжит инвестировать в отдельные направления. В частности компания планирует открыть новый кампус в Бенгалуру в Индии, а свою географическую структуру упростить, сократив количество региональных дивизионов с четырех до трех.

Продажи в Китае упали на 22%

В первом финансовом квартале, завершившемся в августе, выручка Nike сократилась на 4% в годовом измерении — до $11,2 млрд, причем результат оказался хуже консенсуса-прогноза Visible Alpha.

Чистая прибыль компании уменьшилась на 2% и составила $712 млн.

Наиболее заметное ухудшение зафиксировано на китайском рынке, где продажи Nike рухнули на 22%. Компания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны местных производителей, часть которых раньше работала как поставщики для западных брендов, а теперь активно развивает собственные торговые марки.

Выручка от продаж спортивной одежды также продемонстрировала двузначное падение в процентном измерении.

После публикации результатов акции Nike на внебиржевых торгах потеряли 6,6%, опустившись до самого низкого уровня с 2013 года. За последний год рыночная стоимость компании сократилась более чем вдвое.

Nike пытается перестроить модель продаж

Текущая ситуация явилась результатом нескольких проблем, которые накапливались в течение предыдущих лет. Компания в значительной степени зависела от классических линеек продукции, в то же время теряя позиции в традиционных розничных сетях.

Одной из причин стало предыдущее решение Nike сделать больший упор на прямых продажах потребителям. Развитие собственных магазинов и онлайн каналов сопровождалось сокращением присутствия продукции бренда в сторонних торговых сетях, что открыло больше пространства для конкурентов.

Приближающийся к двум годам на должности генеральный директор Эллиотт Гилл пытается возобновить отношения с розничными партнерами, обновить ассортимент и вернуть компании темпы роста.

Запуск Pace свидетельствует о том, что перестройка переходит к этапу более жесткого контроля затрат. В то же время, предупреждение о возможном сокращении доходов на миллиарды долларов в течение текущего финансового года указывает, что быстрого возобновления продаж компания пока не ожидает.