Sprite запускає глобальну рекламну кампанію з зірками NBA: як бренд поєднує спорт, культуру та маркетинг

Sprite представив нову глобальну маркетингову платформу Never Stop Refreshing the Game («Ніколи не припиняй оновлювати гру»). Обличчями кампанії стали дві зірки NBA — Нікола Йокич та Ентоні Едвардс. Бренд планує залучати баскетбольних фанатів через рекламу, цифрові розваги, спеціальні продукти та спортивні події в різних країнах світу.

Про запуск кампанії 12 жовтня 2026 року повідомила The Coca-Cola Company. Нова стратегія продовжує багаторічну історію співпраці Sprite з баскетбольною культурою.

Вибір спортсменів невипадковий. Йокич відомий інтелектуальним стилем гри та має велику міжнародну аудиторію, зокрема в Європі. Едвардс уособлює нове покоління баскетболістів, відоме яскравою індивідуальністю та активною присутністю в попкультурі.

За словами глобальної віцепрезидентки Sprite Оани Влад, бренд прагне підтримувати спортсменів, творців контенту та спільноти, які формують сучасну баскетбольну культуру.

Кампанія стартує у жовтні 2026 року й триватиме протягом 2027-го. Вона охопить Північну та Латинську Америку, Європу, Азійсько-Тихоокеанський регіон, Африку та Близький Схід.

Від рекламних роликів до NBA 2K

Sprite не обмежуватиметься традиційною рекламою. Кампанія передбачає цілу систему взаємодії з фанатами.

Зокрема, бренд анонсував:

• Лімітовані банки Sprite із символікою NBA та зображеннями Йокича й Едвардса.
• QR-коди на упаковці, які відкриватимуть доступ до інтерактивних ігор і розіграшів.
• Ексклюзивні призи: VIP-квитки на матчі, офіційні баскетбольні м’ячі Wilson та брендовані товари.
• Інтеграції в NBA 2K із додатковими ігровими можливостями.
• Оновлення вуличних баскетбольних майданчиків у межах ініціативи Hoops of Refreshment.
• Спеціальні пропозиції сервісів доставки їжі під час матчів.

Таким чином, Sprite намагається перетворити звичайну покупку напою на можливість долучитися до баскетбольної спільноти.

Sprite повертається до своїх баскетбольних коренів

Співпраця Sprite з NBA розпочалася ще у 1986 році. Баскетбол став важливою частиною ідентичності бренду, а рекламна платформа Obey Your Thirst («Підкоряйся своїй спразі») допомогла закріпити його зв’язок із молодіжною культурою.

У березні 2026 року Coca-Cola та NBA оголосили про нове багаторічне партнерство, за яким Sprite знову став офіційним глобальним партнером ліги в категорії безалкогольних напоїв.

Нова кампанія розвиває цю співпрацю. Бренд планує активності під час міжнародних матчів NBA, зокрема в Мехіко у листопаді 2026 року, а також у Манчестері та Парижі на початку 2027-го.

Чому це цікаво маркетологам

Кампанія Sprite демонструє, як великі бренди переходять від окремих рекламних інтеграцій до створення цілісної системи взаємодії зі споживачами.

У цій моделі баскетбол стає не просто темою реклами, а платформою, що об’єднує спортивні події, соціальні мережі, геймінг, упаковку та локальні спільноти.

Особливу роль відіграє поєднання глобального позиціонування з локальними активностями. Єдина ідея кампанії адаптується до різних країн, спортивних подій та аудиторій.

Від редакції Marketer

У стратегії Sprite можна виділити три маркетингові підходи:

1. Культурний маркетинг (Cultural Marketing). Бренд інтегрується в баскетбольну культуру, а не просто розміщує рекламу під час матчів.
2. Маркетинг вражень (Experiential Marketing). Споживач отримує додаткову цінність через конкурси, події та інтерактивні активності.
3. Омніканальна комунікація. Упаковка, цифрові платформи, фізичні майданчики та спортивні трансляції працюють навколо однієї ідеї.

Головний маркетинговий висновок: сильне партнерство бренду зі спортом не закінчується на логотипі спонсора. Воно створює нові точки контакту зі споживачем і причини взаємодіяти з брендом поза моментом покупки.