Тотальний PR марафон 2026: як будувати репутацію, працювати з кризами та утримувати увагу аудиторії

25 вересня у Києві відбувся Тотальний PR марафон 2026, організований виданням про маркетинг і комунікації MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+. Подія об’єднала понад 600 профільних фахівців з PR, бренд-лідерів, креативників та топменеджерів для обговорення нової парадигми комунікацій.

Головна тема марафону — «тотальність» PR: сьогодні піар пронизує всі ланки бізнесу — від CEO та продукту до HR, антикризових дій, взаємодії з медіа, ШІ та Defense Tech. Модераторкою та ведучою насиченої програми виступила Каріна Шевченко, телеведуча каналу «Ми-Україна+».

Ключові виступи та практичні кейси

Марафон охопив широкий спектр тем — від аналізу медіаспоживання до комунікацій військових підрозділів та специфіки українського Defense Tech.

1. Медіаспоживання, OOH та культура

• Євгенія Близнюк (Gradus): презентувала актуальне дослідження змін у медіаспоживанні українців у 2026 році та перетікання аудиторії між різними медіаканалами.
• Віктор Іванченко (Megapolis+): розкрив роль контексту та креативу в зовнішній рекламі (OOH), показавши, як кілька секунд контакту перетворюються на реальну увагу до бренду.
• Ксенія Сікорська (ПУМБ): на прикладі проєкту «Покоління 91» продемонструвала, як через колаборації, роботу з амбасадорами та культурні сенси перетворити тему Незалежності на залучення аудиторії.
• Сергій Костя (Bolt): поділився досвідом співпраці з креаторами та фейками, показавши, як бренд може жити у контенті, створеному самою аудиторією (UGC).

2. Технологічний PR, Defense Tech та комунікація CEO

• Катерина Співакова (L’Oréal Україна): розповіла про позиціонування L’Oréal як технологічного інноватора через ШІ-рішення, роботу зі стартапами та підтримку жінок у науці.
• Юлія Петрик (Calibrated): підкреслила, що для українського Defense Tech міжнародна репутація вимагає контрольованої публічності та чітких сигналів для стейкхолдерів.
• Володимир Гайдаш («АрселорМіттал Кривий Ріг»): запропонував нове правило для антикризових комунікацій — «говорити менше та вчасно відмовлятися від красивого інфоприводу».
• Панель «Комунікації CEO»: Оксана Стехіна (dentsu Ukraine), Олена Зубарева (TERWIN), Анна Давиденко («Не під запис»), Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine) та Борис Цомая (РІЕЛ) обговорили межу між особистим і професійним. Учасники вивели формулу: «Заберіть у бізнесменів паролі від Threads!».

Чутливі теми, військовий PR та благодійність

Окремим блоком марафону стали виступи про військові комунікації та етику під час війни.

• Олександр Клевецький (12-та бригада спецпризначення «Азов» НГУ): розповів про особливості комунікацій військового підрозділу та чому класичні маркетингові моделі не працюють у військовому середовищі.
• Олександр Педан: поділився досвідом, як документальна історія про ветеранів переросла в соціальну спільноту «Друге дихання».
• Діана Кудашева (Taktika): підкреслила, що «PR без бренд-стратегії — це гасіння пожеж», адже саме стратегія визначає місце бренду у свідомості споживача.
• Олег Свищ (idealers, Badstreetboys): довів, що гумор та іронія під час війни є потужними інструментами для зборів та залучення уваги до складних тем.

Під час заходу було проведено благодійний збір на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї ОМБр — зібрано 32 000 грн на закупівлю терміналів Starlink Mini. Захід завершився урочистою церемонією нагородження переможців щорічного Конкурсу PR-кейсів.

Експертні панелі Тотального PR марафону 2026

Назва панелі Спікери та Модератор Ключові смисли Репутаційний імунітет Ілона Станкевич, Оксана Мороз, Уляна Колодій, Вікторія Ілінська, Юла, Ярина Скороход. Мод.: Олена Цинтила Репутація формується діями, а не лише комунікаціями; збереження довіри під час кризи. Етика, кризи і сенситивність Олена Осипчук, Тетяна Кухоцька, Олена Левандовська, Яна Ляхович, Юлія Соцька, Іван Пальчевський. Мод.: Ірина Метньова Межі комунікації чутливих тем, емпатія, відповідальність за повідомлення під час війни. Ера залежності від медіа Ольга Дівущак, Микола Зирянов, Катерина Машевська, Владислав Ковтун. Мод.: Тетяна Шерман Розвиток власних каналів, подкасти, спільноти та прямий контакт із аудиторією.

HiTech Expert Take

Тотальний PR марафон 2026 показав, що сучасний PR упевнено трансформувався із класичного пресаташе у стратегічну функцію управління бізнесом. Акцент на етичності, чутливості до контексту війни, використанні ШІ-інструментів та побудові власних медіаканалів є головними трендами комунікаційного ринку на найближчі роки. Для українського бізнесу та державних інституцій репутація стала фундаментальним елементом стійкості.

Стежте за найсвіжішими новинами, оглядами маркетинг-технологій, ШІ та PR у профільному розділі IT на HiTech Expert:

• Як знайти інвестиції для ШІ-стартапу та інтегрувати технології: інсайти з AI Community Event
• Дія.AI, ШІ для студентів та захист даних: поглиблюємо співпрацю з Google