Цифрова економіка Південно-Східної Азії досягне $368 мільярдів завдяки ШІ

Генеративний штучний інтелект (ШІ) стає невід’ємною частиною повсякденного життя в Південно-Східній Азії, ним активно користуються 243 мільйони людей (58% працездатного населення). Його розповсюдження відбувається вчетверо швидше, ніж поява мобільного інтернету, що матиме значний вплив на економіку регіону. Про це свідчить 11-те щорічне видання звіту e-Conomy SEA «Building the Intelligent Economy», підготовленого Google, Temasek та Bain & Company.

Звіт передбачає, що широке впровадження ШІ сприятиме зростанню цифрової економіки регіону на 17% рік до року (YoY), досягнувши 368 мільярдів доларів валової вартості товарів (GMV) у 2026 році. Це дозволить перевищити позначку в 1 трильйон доларів до 2035 року. Використовуючи токени як новий показник для економіки ШІ, звіт прогнозує, що зростання довіри до автономних комерційних операцій (agentic commerce) призведе до 60-кратного зростання використання ШІ в регіоні протягом наступних п’яти років.

Ключові висновки зі звіту e-Conomy SEA 2026:

1. ШІ підтримує зростання в усіх секторах

Штучний інтелект трансформує спосіб життя, покупки та пересування людей у цифровій економіці. Електронна комерція ($226 млрд GMV, +18% YoY) є основою цієї зміни, оскільки покупці використовують мультимодальний пошук та внутрішньопрограмові асистенти для впевненого здійснення складних покупок. Ці персоналізовані досвіди природним чином підвищують конверсії на 10% та обсяги замовлень до 75%.

В онлайн-тревел ($59 млрд GMV, +10% YoY) традиційні пошукові системи залишаються головною платформою для планування подорожей, тоді як генеративний ШІ випередив соціальні мережі, ставши другим за популярністю інструментом для організації складних маршрутів.

Онлайн-медіа ($44 млрд доходу, +22% YoY) персоналізують стрічки контенту та допомагають рекламодавцям знаходити більш релевантну аудиторію, що призводить до зростання якості залучення на 10-20%, а комерційні медіа стають ринком обсягом 4 мільярди доларів.

Мобільність та доставка їжі ($40 млрд GMV, +15% YoY) економлять час споживачів завдяки прогнозованим рекомендаціям, розумнішому плануванню маршрутів та пропозиціям на базі ШІ, таким як спільні поїздки, що стимулює здорове зростання транзакцій.

Нарешті, цифрові фінансові послуги ($1,650 млрд GTV, +16% YoY) допомагають споживачам завдяки виявленню шахрайства в реальному часі, ширшому доступу до кредитів та персоналізованим фінансовим рекомендаціям, які доповнюють людську консультацію. Це відбувається паралельно з лідерством Сінгапуру в регіоні за платформою управління капіталом.

2. Довіра споживачів допоможе розблокувати еру автономних комерційних операцій

Цифрова автоматизація вже добре зарекомендувала себе в регіоні, де 72% користувачів покладаються на повсякденні функції, як-от відстеження цін. Ця обізнаність створює сприятливі умови для автономних комерційних операцій, при цьому 75% користувачів висловлюють готовність дозволити ШІ-агентам самостійно порівнювати ціни та завершувати транзакції від їхнього імені.

Цей імпульс ґрунтується на регіональному оптимізмі: люди в Південно-Східній Азії розглядають ШІ як чисту вигоду для суспільства, при цьому 62% повідомляють про більшу довіру до інструментів ШІ сьогодні, ніж рік тому. Довіра, що базується на доведених результатах (56%), зростаючій обізнаності (55%) та точності результатів (53%), сигналізує про чіткий шлях до глибшої інтеграції платформ. Щоб відчувати себе комфортно, використовуючи нові автономні можливості, користувачі очікують чіткості та захисту, зокрема надійних гарантій конфіденційності (44%), прозорої інформації про можливості та обмеження ШІ (36%) та можливості скасовувати автономні транзакції (30%).

3. Чотири ключові сфери потребують адаптації для підтримки впровадження ШІ

Щоб підтримати прогнозоване 60-кратне зростання використання ШІ в регіоні до 2030 року, ширша цифрова екосистема регіону повинна систематично розвиватися за чотирма критичними умовами:

• Прискорене впровадження автономних операцій та стабільна економіка: Бізнеси повинні вийти за рамки використання ШІ для відповідей на окремі запитання та почати використовувати його для виконання багатоетапних завдань від початку до кінця, спираючись на надійні гарантії конфіденційності та чіткі правила безпеки. Водночас, робота моделей ШІ має ставати все більш доступною та приносити чітку практичну цінність, щоб бізнеси будь-якого розміру могли стабільно впроваджувати цю технологію.
• Масштабована фізична інфраструктура: Фізичне розширення повинно швидко відповідати стрімкому зростанню попиту на обчислювальні потужності. Для досягнення цієї траєкторії потрібне приблизно 3-кратне розширення потужностей центрів обробки даних протягом наступних п’яти років, при цьому робочі навантаження ШІ займатимуть домінуючу частку загальної інфраструктури.
• Сувора ефективність моделей та енергоспоживання: Національні рамки, такі як обов’язкові правила Сінгапуру щодо показника ефективності використання енергії (PUE) в рамках законопроекту про цифрову інфраструктуру, повинні спрямовувати розвиток об’єктів нового покоління, поряд з розширеним доступом до чистої енергії, як-от модель Малайзії Corporate Renewable Energy Supply Scheme (CRESS).
• Уніфіковане регіональне управління: Очікувана угода ASEAN Digital Economy Framework Agreement (DEFA) у листопаді 2026 року стане першою в світі регіональною угодою про цифрову торгівлю, що забезпечить основу для подальшого зростання цифрової економіки Південно-Східної Азії.

джерело: Google