Украинский дизайн рождественской упаковки Honey получил золото международного конкурса Pentawards

Украинская рождественская упаковка получила международное признание

Разработанная украинскими креативщиками праздничная коллекция упаковки для кондитерской сети Honey стала одним из отмеченных золотом проектов международного конкурса Pentawards.

Награду получила концепция Honey Christmas: Yee-Haw Edition, созданная в сотрудничестве с агентством ISD Group.

Проект представили в категории Limited Editions, посвященной дизайну лимитированных серий упаковки, которые бренды выпускают к специальным событиям, сезонным кампаниям или праздникам.

В этой категории украинская работа конкурировала с дизайнерскими решениями ряда международных брендов, среди которых Milka, Heinz, Oreo и Toblerone.

Pentawards является специализированным международным конкурсом, посвященным дизайну упаковки. Его история насчитывает 19 лет, а награды получают проекты, сочетающие оригинальную визуальную концепцию, креативность и эффективное представление продукта.

Для Honey и ISD Group победа стала международным признанием совместной работы по праздничной айдентике украинского бренда.

Главным персонажем коллекции стал Огненный Лошадь

В основе дизайнерской концепции Honey Christmas: Yee-Haw Edition лежит образ Огненной Лошади, которая стала центральным персонажем праздничной айдентики.

По замыслу авторов, он стремительно двигается сквозь снег и рождественскую суету, создавая ощущение динамики, энергии и праздничного настроения.

Этот образ призван передать характер самого бренда Honey, стремящегося экспериментировать со вкусами, текстурами и формами кондитерских изделий.

В то же время, перед дизайнерами стояла задача сочетать экспрессивность современного визуального решения с традиционными символами Рождества.

Поэтому вместо использования исключительно классических праздничных мотивов, команда создала собственного персонажа, вокруг которого построила целостную концепцию упаковки.

Такой подход позволил сформировать узнаваемую айдентику лимитированной коллекции, сохранив связь с рождественской тематикой.

Honey и ISD Group ежегодно создают новые праздничные концепции

Сотрудничество сети кондитерских Honey и креативного агентства ISD Group в рамках рождественских коллекций носит регулярный характер.

Каждый год команды разрабатывают новую концептуальную айдентику и упаковку, сопровождающую сезонные десерты бренда.

При этом дизайн рассматривается не только как оформление продукции, но и часть общего восприятия праздничной коллекции.

Визуальные решения должны передавать особенности десертов, подчеркивать их характер и создавать эмоциональную связь с покупателями.

В этом году разработчики стремились соединить традиционную рождественскую атмосферу с динамичным и несколько неожиданным художественным образом.

В результате была создана концепция, получившая признание международного профессионального жюри.

Для украинского бизнеса праздничные проекты приобрели особое значение во время войны

Соучредительница Honey Анна Завертайло отметила, что работа над рождественскими коллекциями в условиях полномасштабной войны приобрела для команды дополнительный смысл.

По ее словам, создание праздничных продуктов и упаковки стало способом поддерживать привычные человеческие ценности даже при сложных обстоятельствах.

«Во время Великой войны эта работа приобрела для нас особое значение: создавая праздничную упаковку, мы будто каждый раз защищаем саму идею жизни, в которой есть место красоте, свету, подаркам и теплу между людьми», – рассказала Завертайло.

Для кондитерского бизнеса сезонные коллекции представляют возможность не только представить новые продукты, но и сформировать особый опыт взаимодействия с брендом.

В условиях войны такие проекты помогают сохранять традиции празднования и поддерживать спрос на продукцию украинских производителей.

ISD Group назвала награду подтверждением конкурентоспособности украинского дизайна

Креативный директор и основатель ISD Group Виктор Шкурба подчеркнул, что международная награда имеет значение не только для конкретного проекта, но и для украинской креативной индустрии.

"Это золото для нас подтверждает: даже во время войны мы способны создавать дизайн мирового уровня", - отметил он.

Участие в международных конкурсах позволяет украинским агентствам представлять свои работы рядом с проектами для крупных мировых компаний и демонстрировать собственные подходы к брендингу и визуальным коммуникациям.

В то же время, награды в сфере дизайна могут иметь практическое значение для бизнеса, поскольку повышают узнаваемость брендов и привлекают внимание к их продуктам на международном рынке.

Победа Honey Christmas: Yee-Haw Edition стала примером сотрудничества украинского производителя и креативного агентства, результат которого получил высокую оценку на международном профессиональном конкурсе.