Українці стали частіше шукати новини в месенджерах, а відпочивати – на відеоплатформах

Українці у 2026 році дедалі чіткіше розподіляють медіа за потребами. Новини найчастіше шукають у месенджерах, для розваг використовують відеоплатформи, а контент споживають одразу на кількох пристроях. Водночас інтерес до новин і соціально-політичних програм знижується, тоді як фільми та серіали залишаються серед найпопулярніших форматів.

Про це свідчать результати п’ятої хвилі дослідження медіаспоживання українців, проведеного дослідницькою компанією Gradus.

Цифрові канали залишаються середовищем, де українці проводять найбільше часу. У середньому на соціальні мережі, месенджери та відеоплатформи припадає понад дві години на день на кожен тип медіа.

Понад три години щодня проводять у месенджерах 42% опитаних, на відеоплатформах – 35%, у соцмережах – 28%. Телебаченню та OTT-сервісам стільки часу приділяють 15% респондентів.

Месенджери залишаються головним джерелом новин про Україну та світ – їх для цього використовують 74% опитаних. Соцмережі посідають друге місце – 59%, а відеоплатформи – третє з 54%.

Для відпочинку та розваг українці найчастіше обирають відеоплатформи – 61% респондентів. Понад половина також використовує для цього соцмережі та месенджери.

Смартфон залишається основним пристроєм для споживання онлайн-контенту. Протягом останнього тижня ним користувалися 89% опитаних. Водночас великий екран не втрачає популярності: серед власників телевізорів 66% користуються Smart TV. У 2024 році таких було 55%.

Щодо самого контенту, найпопулярнішими залишаються художні фільми та серіали – їх обирають 79% опитаних. Музика та музичні програми цікавлять 68%.

Натомість частка тих, хто обирає новини та соціально-політичні програми, зменшилася до 49%. У 2024 році цей показник становив 54%. Документальні серіали, фільми та програми після падіння у 2025 році знову обирають 54% респондентів.

Серед месенджерів лідирує Telegram – ним користуються 74% опитаних. Далі йдуть Viber із 59% та Facebook Messenger – 54%.

У соцмережах найпопулярнішими залишаються Facebook – 70%, Instagram – 65% та TikTok – 54%. Водночас дедалі більше українців користуються Threads: протягом останнього тижня його використовував 21% опитаних.

Таким чином, медіаспоживання українців стає більш розподіленим: одна платформа може використовуватися для новин і спілкування, інша – для відео та розваг. Одночасно користувачі перемикаються між смартфонами, телевізорами та іншими пристроями залежно від того, який контент вони хочуть отримати.

Не забудьте підписатись на наш телеграм-канал. Там ще більше оперативної інформації!