Жизнь в оттенках: как украинка Алена Тофиль создала косметический бренд между Киевом и Техасом

Есть женщины, делающие красоту руками. Алена Коробкова – профессионально Алена Тофиль – делает ее в лаборатории. Бывшая банкирша, на следующий день после того, как получила награду «Лучший сотрудник года», подала заявление на увольнение, сегодня имеет две лаборатории (в Киеве и в городке Магнолия под Хьюстоном) и один украинский патент на способ производства кремово-пудровых теней, с которых начался ее бренд. Алена Тофиль не красит лицо по заказу – она создает цвет, с которым потом работают другие. Мы встретились поздно вечером – единственное время, когда разработчик отрывается от стола со стеклянными баночками, на котором рождаются новый оттенок или текстура.

Расскажите, пожалуйста, о своем пути. Как вы стали работать в этой сфере?

Мой профессиональный путь начался не с косметики, а с цифр. Киевский национальный экономический университет, диплом магистра, затем пять лет банка. Я называю тот период «днем сурка»: каждый день одинаков. А мечта была совсем другая – я всегда хотела быть художником, создавать красоту, выражать себя в творчестве. Первые пять лет в индустрии, с 2013-го по 2018-й, я была дистрибьютором французской профессиональной косметики в Украине. Именно французы научили меня смотреть на кожу как на отдельную дисциплину, а не как на холст. А дальше произошло то, что и приводит человека к собственному делу: я годами искала тени, о которых мечтала – легкие, матовые или сатиновые, растушевывающиеся пальцем. Их практически не существовало. Тогда я поняла, что придется сделать их самой, и в 2018 году открыла собственное производство в Киеве.

Какое направление вам наиболее близко и почему?

Цвет. Я влюблена именно в цветную косметику. Ведь именно цвет – главный, он не лжет и показывает результат сразу, когда свотчите. Можно сказать, что цвет – это сердце продукта, а текстура – его тело. Меня никогда не привлекало просто нанесение макияжа. Увлекает создание оттенка, которого еще не существует, и вкладывание его в текстуру, которое ведет себя так, как я хочу. Это работа на грани науки и искусства, и именно этот предел мне самый родной.

С какими проблемами чаще всего сталкиваются те, для кого вы работаете и как вы помогаете их решить?

Я не делаю макияж под заказ – я разрабатываю продукт. Так что «мои клиенты» – это женщины, носящие мой цвет, и визажисты, которые с ним работают. И проблема, которую я решаю, одна и та же для всех: классическая декоративная косметика долго была текстурной и практически тяжелой, плотной, требовала техники и инструментов. Женщина перед зеркалом дома просто не могла повторить то, что видела у визажиста или инфлюэнсера. Я делаю так, чтобы цвет ложился легко, как вторая кожа, растушевывался пальцем и держался весь день без дополнительных навыков и техник. То есть я принимаю сложность на свою сторону в лабораторию, чтобы оставить человеку простоту.

Что вы считаете основным достижением за эти годы?

Не награду «Выбор года 2025 Тени года украинского производства». Самое сильное, когда твой цвет начинает жить без тебя. С 2019 по 2021 год в моих цветах работали топовые мастера – Матильда Иноземцева и Наталья Найда в Украине, Наталии Фрекауцан в Молдове. Это были настоящие коллаборации: для каждого мастера я создавала оттенки, отражающие их собственное понимание палитры макияжа глаз, с которыми они тогда работали. Когда визажист такого уровня доверяет тебе создать цвет под свое видение, для разработчика нет более честного экзамена. По тендеру мой продукт попал на национальное телевидение, где им работают в кадре, используют в конкурсных работах на чемпионатах по макияжу (Дюссельдорф, Париж, Украина), в государственных колледжах и школах Украины обучают студентов.

Представьте: ты тестировала оттенок на собственной руке вечером – а теперь по этому же продукту учится целое поколение мастеров. А еще одна мелочь, которая задела больше всего: менеджер другой премии позвонила объявить победу и в разговоре сказала, что сама пользуется моим оттенком. И считаю не меньшим достижением того, что во время войны я не закрыла киевское производство, открыла второе в Техасе, и обе лаборатории работают до сих пор как одна система.

Отличается ли отношение к красоте за рубежом и в Украине? Как именно?

Очень. В Украине, по моему мнению, мастера с точки зрения техники колористики и понимания эстетики макияжа являются топовыми – здесь красота амбициозная, сложная, виртуозная. Именно ради этого вдохновения я не закрываю украинскую линию. За рубежом отношение более спокойное, практичное: красота как часть ежедневного самовыражения и уверенности, а не как событие. Мне близки оба полюса, и, честно говоря, самый лучший продукт рождается именно на грани этих двух культур.

Что вас вдохновляет в работе?

Цвет как таковой, и люди, работающие с ним. Я могу часами смотреть работы украинских мастеров – и оттуда приходят идеи новых оттенков. А еще вдохновляет сам момент, когда вечером оттенок почти нашелся, но еще не совсем. Это «почти» не дает спать и продолжает дальше.

Чем ваш подход отличается от других?

Я начинаю с кожи, а не с цвета. Французская школа дистрибуции приучила меня учитывать, как продукт ведет себя на живой поверхности, а не на фотографии. Поэтому мои тени одновременно немного «подыгрывают образу»: подтягивают, маскируют мелкие неровности, делают цвет кожи однородным, светлые коричневые оттенки идеальны для коррекции формы глаз без текстурности, как естественная тень легла в правильном месте. Этот эффект достигается благодаря сочетанию правильно подобранных тональностей оттенка, основания и пигмента.

И еще одно – я проверяю каждый новый оттенок на собственной коже на руках и глазах, а не на бумаге или манекене. Формула – коммерческая тайна, я разработала ее сама с пониманием, как оттенок должен работать и какие именно ингредиенты обеспечат желаемый результат. Но главный пигмент и то, как я им работаю, как именно обрабатываю, – это не раскрывается, есть вещи, которые остаются коммерческой тайной. Но принцип прост: сложность берет на себя разработчик, а не тот, кто красится.

Какие современные тренды, по вашему мнению, наиболее перспективны?

Все идет к «умной» косметике и устойчивому подходу – когда декоративный продукт одновременно дает больше бенефитов коже, максимально толерантно сочетается с уходом за кожей, а не просто ложится поверх нее. Граница между макияжем и уходом в классическом понимании стирается, и это самое здоровое направление. А еще – индивидуализация оттенков и честный состав: женщина хочет знать, что она наносит на лицо и сколько это будет держаться.

Устойчивый подход выражается мультифункциональностью продукта. Я сама поклонница этого направления, поскольку считаю, что иметь 20 различных продуктов, чтобы сделать дневной макияж, это слишком, банально не хватает времени на полноценный глам. А тени, которые могут быть и тенями, и румянами, и, если прибавить к тону, еще и корректором – это быстрее и проще, не требует много места для хранения и времени для использования.

Какой совет вы бы дали женщинам, которые хотят быть красивыми?

Начните с кожи, а не с косметики. Цвет ложится красиво только на ухоженную поверхность. И не бойтесь простоты: действительно хороший продукт не требует десяти инструментов и чужих рук. Красота – это не маска, которую наносят, чтобы понравиться кому-то; это способ увидеть себя в лучшем свете. Выбирайте то, что работает на вас, а не на чей-то стереотип.

Какие лично ваши любимые ритуалы красоты и обновления?

Честно, мой главный ритуал проходит в лаборатории, при создании нового оттенка или текстуры, в форме, которая находится в пигменте и свотчах на коже рук. Но если о восстановлении, то это уход за кожей перед сном, без спешки, и обязательно – день, когда я вообще не касаюсь декоративной косметики, чтобы иметь возможность посмотреть на лицо свежим глазом разработчика. Лучший отдых для меня – это когда вечером цвет наконец «именно тот» и можно закрыть баночку.

Елена закрывает крышку баночки. На левой руке – градиент из еще не смывшихся свотчей: цвет латте, теплый коричневый, перламутровый и оттенок корицы, который пока существует лишь в воображении разработчика. Завтра она начнет снова, потому что для нее никакая формула не бывает окончательной.

Подписывайтесь на нашу страницу в Instagram и не пропускайте самые полезные материалы на Beauty HUB !