Huawei створює новий бренд: відповідь Honor

Китайський технологічний гігант Huawei готується до запуску свого нового суббренду під назвою OSTA “Star”. Офіційний дебют заплановано на 20 листопада о 14:30 під час події  HarmonyOS Smart Selection V8 та презентація бренду “Зірка”.

Реакція Honor на появу нового бренду

Новина про створення ще одного бренду викликала запитання серед користувачів. Один із блогерів звернувся до глобального директора з маркетингу Honor, Гуань Хайтао з питанням, чи вплине запуск Huawei “Star” на Honor.

Гуань Хайтао дав позитивну відповідь, заявивши: “Вітаємо “Зірку”, разом до слави! Найбільше значення цієї події полягає в тому, щоб усі знали: Honor – це Honor. Honor – це сміливість мріяти та йти відмінним шляхом”.

Ця заява підкреслює незалежність Honor від Huawei і їхню впевненість у власній унікальності та бренд-ідентичності.

Офіційний акаунт Huawei “Зірка” описує себе як “піонера, що виходить за рамки дизайну, досліджує більше напрямків через інновації та з’єднує безмежні можливості за допомогою технологій”. Бренд позиціонується як “нове начало”.

Історична довідка: від суббренду до незалежності

Варто нагадати, що Honor був заснований у грудні 2013 року як суббренд Huawei. Однак у листопаді 2020 року Honor офіційно відокремився від Huawei та почав самостійну діяльність. Наразі Huawei не володіє жодними акціями Honor, і обидва бренди повністю розійшлися на ринку.

Цей крок Huawei зі створенням нового суббренду, ймовірно, спрямований на розширення присутності на ринку смартфонів та інших пристроїв, особливо в умовах жорсткої конкуренції. Поява “Зірки” може свідчити про стратегію Huawei щодо диверсифікації своєї продуктової лінійки та охоплення нових сегментів споживачів, при цьому чітко розмежовуючи позиціонування з уже незалежним брендом Honor.

Реакція Гуань Хайтао демонструє зрілість та впевненість бренду Honor. Замість того, щоб сприймати новий бренд як пряму загрозу, Honor підкреслює свою самостійність та унікальну цінність, яку він пропонує споживачам. Це дозволяє обом брендам розвиватися паралельно, кожен у своїй ніші, не створюючи прямої внутрішньої конкуренції, але водночас сприяючи загальному розвитку екосистеми Huawei (хоч і опосередковано, через спільний бренд HarmonyOS).

Подальший розвиток подій покаже, яку стратегію обере Huawei для свого нового бренду “Зірка” та які продукти він запропонує ринку. Однак вже зараз зрозуміло, що компанія не зупиняється на досягнутому і продовжує шукати нові шляхи для зростання та інновацій.

Джерело: https://www.ithome.com/1/026/180.htm